Portfolio / Reklama/print
Klient: Aster - kampania outdoor
Zakres prac: Koncepcja kreatywna kampanii, copywriting, projekty graficzne: billboardy, autobusy, tramwaje, metro, citylights
Opis: Wraz z agencją MCC przygotowaliśmy kampanię reklamową dla firmy Aster. Red Boom 1 odpowiadał za kreację kampanii.
W kilka miesięcy po zakupie ASTER przez fundusz inwestycyjny Mid Europa Partners, operator ruszył z innowacyjną kampanią reklamową pod hasłem I love ASTER.
Dotychczasowe działania komunikacyjne operatora koncentrowały się na komunikowaniu produktów i ich ceny – integracji trzech usług: telewizji, internetu i telefonu pod jedną marką ASTER. W ten sposób firma kreowała postrzeganie ASTER jako zaawansowanego technologicznie, innowacyjnego operatora telekomunikacyjnego, który oferuje usługi zintegrowane. Patrząc długofalowo, kontynuowanie komunikacji w oparciu o produkty i cenę nie jest drogą, która pozwoli zbudować markę o unikalnych wartościach na konkurencyjnym rynku usług telekomunikacyjnych.
Założeniem nowej kampanii jest odejście od komunikacji stricte produktowej, opartej na podkreślaniu technologicznych atrybutów poszczególnych usług i ich ceny na rzecz budowania przyjaznego i bardziej emocjonalnego wizerunku marki ASTER.
Celem kampanii jest wyraźne odróżnienie ASTER od innych operatorów, dzięki ciepłym i pozytywnym skojarzeniom wykorzystanym w idei kreatywnej kampanii i tym samym uczynienia z ASTER ulubionej marki usług zintegrowanych dla domu, marki life stylowej, a nie marki technologicznej.
Koncepcja kreatywna kampanii została zainspirowana klasycznym już symbolem „I LOVE NY”, który od kilkudziesięciu lat jest ikoną popkultury, uniwersalnym i zrozumiałym dla ludzi w każdym niemal wieku, powszechnie budzącym pozytywne skojarzenia. Z inspiracji tej powstała idea I Love ASTER.
W kampanii wykorzystane zostały następujące media: reklama zewnętrzna (billboardy, backlighty, citilighty), środki komunikacji miejskiej (autobusy, tramwaje, metro) oraz telewizja (kanały tematyczne).
Zobacz przykłady:
;)
Reklama zewnętrzna - billboard
;)
Reklama w metrze
;)
Reklama na autobusach - Warszawa
;)
Reklama na tramwajach - Kraków
;)
Reklama na autobusach - Warszawa